中超和英超再次联手合作的背后,是这家公司在中国40年的默默努

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发布时间:2018-11-08 11:51

中超和英超再次联手合作的背后,是这家公司在中国40年的默默努力

2018-11-08 11:30来源:体育产业生态圈英超/足球/中超

原标题:中超和英超再次联手合作的背后,是这家公司在中国40年的默默努力

体育产业生态圈

中超大结局在即,在又一个精彩赛季落下帷幕之时,球迷朋友们在享受跌宕起伏赛事的同时,也热盼着中国足球能够早日重回正轨,沿着足球规律的方向坚定前行。

在这样的期盼里,在进博会的国际舞台之上,生态圈也现场见证了中超与英超这个“世界第一足球联赛”又站在了一起。那么,这是一次怎样的合作?合作达成的背后又有怎样的商业故事呢?

文/ 刘 金涛 编辑/郭 阳

进博会上,中超与英超再度牵手

中超即将落下本赛季的大幕,不断刷新纪录的精彩对决令球迷们飞腾,夺冠与保级的大战精彩纷呈,引得亿万球迷大呼过瘾,这样的“豹尾”也印证着中国足球不断向前的脚步。

与此同时,在商业的领域里,中超也没有停止前进的脚步。11月7日,生态圈记者与几十家体育相关公司一起,在上海进博会的现场见证了这样一个历史性的时刻——在WME | IMG巍美推动下,中超联赛有限责任公司(CSL)和英超联赛有限公司(PL)共同对外公布长期正式的合作伙伴关系。

在活动现场的圆桌会议上,受英国大使馆邀请,WME | IMG 巍美副总裁刘奕作为主持人,与中超公司总经理董铮、英超青训主管Neil Saunders、英国驻上海总领事馆文化领事马旭宁等人展开了对话,阐释了这次合作的意义,也展望了中国足球的美好未来。

在首届中国国际进口博览会上,这样一次足球领域的合作,不仅是中英两国外交关系在体育方面的延伸,而且通过体育,进一步深化了两国的经济和文化合作,有着深远的意义。

就像英国贸易和出口促进部长费尔海德女士在致辞中所言:“英超是英国最重要的体育资产,我们欣喜地看到有大量中国投资进入,还有年轻的中国球员(何朕宇)已经跻身英超俱乐部当中。两个联赛的合作对中英两国都有着重要意义。”

事实上,中超与英超达成合作并非首次,本次是双方自2013年首次签署战略合作协议后,再次深化合作,并将协议内容具体细化,进一步付诸实施——而这两次合作,都是WME|IMG巍美促成的。

进入中国市场40年,在赛事、版权分销、赞助销售等方面留下了无数经典案例的WME | IMG巍美,不仅是当年甲A联赛的创办者之一,目前依然是中超联赛重要的合作伙伴。

那么,在这次合作中,这个体育行业“老玩家”都做了哪些努力,中超与英超的联手,又会给中国足球带来怎样的惊喜呢?

联手达成的背后,有怎样一家体育公司?

众所周知,英超联赛(Premier League),是英格兰足球最高等级的赛事类别,由英格兰足球总会自1992-93赛季创立问世。如今,英超联赛已是全世界最多人观看的联赛,在全球各地,212个地区有电视转播英超赛事,潜在观众约有47亿人。本赛季起,体育产业生态圈也有幸成为了英超联赛中国大陆地区音频版权独家运营方。

能把这样的顶级联赛引入中国来,与中超进行合作,圈哥也把目光投向了此次合作达成的幕后推手—— WME | IMG 巍美。这是Endeavor 集团的子公司,后者在全球30余个国家经营娱乐、体育及时尚业务,为全球业界领导者。

2016年6月,WME | IMG 巍美得到了红杉资本、腾讯、分众传媒以及方源资本的共同投资,以公司在中国过去数十年的耕耘为基础,致力于扩大 Endeavor 在中国的影响力及业务合作,推动公司在娱乐及体育领域的全方位发展。

满打满算,WME | IMG 巍美进入中国已有40年的历史,足球方面的悠久传统不必多说,在高网方面,在中国运营汇丰高尔夫冠军赛、LPGA高尔夫大师赛,早在2009年便签约了网坛巨星李娜,而去年11月份在上海举办的UFC终极格斗冠军赛,便是WME | IMG 巍美在中国的再一次实力的综合体现。

足球一直是WME|IMG的当家业务,是南美足联俱乐部比赛独家商务开发伙伴,是意甲联赛全球媒体版权拥有者,同时与西甲、德甲、美国职业大联盟MLS、澳超联赛、英足总、比利时足协、荷兰足协、俄罗斯足协等均有合作。还参与创办和运营印度足球超级联赛。

因其全球足球部门的总部在伦敦,与英超之间可谓“莫逆之交”,而英超的电视公用信号也是WME|IMG媒体部门负责制作的。所以,在推动中超与英超合作过程当中,WME|IMG利用自身与英超良好的合作关系,以及对中超和中国足球的深刻了解,顺利促成了双方“第二次握手”。

据WME | IMG 巍美副总裁刘奕介绍,中超与英超的合作将在青训、教练员培训、裁判员按培训、竞赛发展及品牌联合推广等领域展开,尽可能实现共同的目标。

生态圈了解到,在联赛和俱乐部的未来发展方面,英超将向中超公司提供战略支持、咨询和帮助,这不仅包括了联赛和俱乐部的管理、运营、品牌建设等宏观层面的努力,也包括了联赛和俱乐部的商业开发、销售,以及市场营销、版权、特许产品、媒体、公关、球迷管理等一系列具体执行方面的建设。

此外,此次合作还涉及到了比赛管理、赛事安排和支持者参与,以及场馆运营、比赛日安排等其他相关方面的支持。

在这些方面,有悠久历史、丰富经验以及跨国资源的WME | IMG巍美的优势不言而喻,正是借助着WME | IMG 巍美的加持,双方的合作和落地才更加井然有序地进行,而背后的商业故事画卷,也顺理成章地徐徐展开。

合作促成,一个关于人才的故事浮出水面

实际上,在双方协议还未正式签署时,WME | IMG巍美足球部的工作人员已经陪同英超的3位核心青训专家开始走访8家中国职业俱乐部,针对青训问题进行专项考察调研及分析,为日后形成切实有效的青训项目合作计划打下基础。

正是在WME | IMG巍美的助力之下,中方将派出青超联赛U19教练员代表共17人,在WME | IMG巍美的安排下,赴利物浦、狼队、托特纳姆热刺、南安普顿进行为期两周的培训和观赛活动。

与英超协商安排这四家俱乐部是考虑到既要了解豪门俱乐部的青训,也要弄清楚英超非豪门俱乐部是如何做好青训工作的,例如南安普顿俱乐部,沃尔科特、卢克-肖、拉拉纳等英超球星都出自该俱乐部青训,并为球队带来不菲收入,未来这样的经验也有望被引进到中国足坛。

除了青训人才的合作之外,还涉及到竞赛层面的人才储备。熟悉足球的朋友们一定知道,裁判水准对于职业联赛观赏性的重要作用,而在这方的人才储备,也会是此次合作的重点之一。

双方将就竞技人才储备进行合作

据悉,2019年英超将从职业比赛裁判公司(PGMO)派出一位资深培训师来华进行实地需求考察,针对当前中国裁判员发展设置及标准问题进行评估,以帮助指导和建立未来3年中国业余和职业裁判培训发展计划。同年,中超将派出4名裁判员代表赴英超进行学习访问,提高裁判水平。

合作达成后,能带给中国足球哪些改变?

据悉,此次合作达成后,除了在青训、教练和裁判员等人才方面的合作,还会有一系列的项目落地,进一步地促进中国足球的发展。

首先,由英超联盟主办、每两年在亚洲举办一次的巴克莱英超亚洲杯(Premier League Asia Trophy),将在2017年落地香港后于明年再次回到中国大陆,此前该项赛事已在北京、香港、马来西亚、泰国、新加坡等多地举行,上座率超高,深受英超球迷的好评与追捧。

2017英超亚洲杯在香港举行

事实上,该项赛事正是将由WME | IMG巍美负责在华落地。“我们已经在和英超联手踏勘明年赛事主办城市,基本上会确定两座城市,各进行两场比赛。英超亚洲杯从赛场、训练场、酒店、交通、餐食到转播、球迷活动等,都有着详细规定,需要优秀的专业团队来帮英超一一落实。”刘奕表示。

据了解,作为交换,中国足协、中超公司也将在2019年7月为2019英超亚洲杯提供必要的支持,协调中超赛程等。

同时,中超公司也将在一些领域向英超公司和英超俱乐部提供协助,包括:向英超和英超俱乐部在中国的推广和营销工作提供战略支持、咨询和帮助。以及中超公司将适当的帮助和支持英超及英超俱乐部在中国推进的巡回赛、比赛、发展计划、活动等,这些具体的工作将会在未来几年里陆续落实。

后记

在连接了中超与英超的合作后,国际化运营多年的WME | IMG巍美仍在发挥着自己在中国市场中的优势,刘奕告诉生态圈记者:“WME | IMG有全产业、多领域的各国人才,我们有来自四个国家和地区的多部门同事携手合作,共同促成这次两国联赛合作,我们愿意把数十年来在各国体育市场上的经验与中国体育界分享,推动中国体育国际化、现代化。”

IMG在多个领域都有丰富的经验

而中国足球在如今改革与发展的进程中 ,借助着如WME | IMG巍美这样的企业,中国足球也有望不断获得越来越多的新鲜血液,这不光对于中国足球有所裨益,也是中国体育未来不断前进的必要推动力。

英超虽然“仅有”20多年的历史,但在这背后,是上百年英国足球文化的沉淀与积累。对比而言,我们的联赛还有很长的路要走,在IP打造与建设方面很难急于求成,必须要尊重足球的规律,一步一个脚印地沿着正轨前行。

而对于中国足球来说,我们不仅期盼着英超这样的顶级IP能够带给我们更多改变与惊喜,也盼望着后续这样的合作可以切实落地,来真正助力中超乃至中国足球的点滴积累与改变。

路漫漫其修远兮,在顶级联赛与内部改革的共同作用下,中国足球又一次走上了漫长的求索之路。只盼望,这一次前面的会是更光明的明天,只盼望,这明天不要让热爱它的人们等待太久。

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